Telah Amsterdam Vodka Shot Dengan NHL Deal

Vodka Amsterdam yang baru berkembang cepat telah memberikan lebih banyak merek vodka yang sudah mapan untuk sementara waktu. Sekarang bertindak seperti mereka setidaknya ketika menyangkut pengeluaran pemasaran.

Merek berusia 7 tahun itu telah menandatangani kesepakatan sponsorship olahraga besar pertama dalam sejarahnya, menandatangani kontrak tiga tahun untuk menjadi vodka resmi National Hockey League.

New Amsterdam, yang dimiliki oleh raksasa minuman anggur E. & J. Gallo Winery, menolak untuk merilis istilah keuangan yang tepat, selain untuk mengatakan harganya jutaan dolar dengan investasi meningkat setiap tahun.

Sponsor tersebut mengikuti debut tahun lalu dari kampanye iklan nasional New Amsterdam yang disebut “Pour Your Soul Out” yang didukung dengan dukungan media yang signifikan.

Tetapi kesepakatan NHL menempatkan New Amsterdam di medan yang sama dengan raksasa alkohol seperti Anheuser-Busch InBev, Molson Coors, Diageo, dan Brown-Forman yang menghabiskan banyak uang untuk sponsor dan iklan olahraga.

New Amsterdam telah berkembang menjadi merek vodka terbesar kelima di AS, menurut IRI, yang tidak termasuk penjualan bar. Penjualan dolar tumbuh 5 persen dalam periode 52 minggu yang berakhir 15 Juli, menurut IRI.

Tetapi merek ini masih memiliki masalah kesadaran yang diharapkan dapat diselesaikan dengan kesepakatan NHL. Penggemar liga over-index pada konsumsi vodka dibandingkan dengan masyarakat umum, menurut New Amsterdam.

“Kekhawatiran saya adalah bahwa tidak cukup orang tahu tentang merek kami. Dan ini adalah investasi untuk dapat membantu itu,” kata Michael Sachs, direktur pemasaran untuk New Amsterdam Spirits. New Amsterdam juga merundingkan kesepakatan dengan masing-masing tim NHL, katanya.

Tapi New Amsterdam harus berbagi es dengan J├Ągermeister. Minuman beralkohol herbal pada bulan September mengumumkan kesepakatan menjadikannya “Foto Resmi NHL.” NHL telah tanpa sponsor minuman keras selama tiga tahun, setelah Diageo mundur.